【日テレ】＜生き残りかけ…「ネット同時配信」4月開始！広告費が激減..若者のテレビ離れは著しい「多くの局員が歯を食いしばっている」

「試行期間でプライム帯のみならずゴールデン帯、さらには報道＆情報番組などのＢＣ帯番組にも手を広げ、同時配信に踏み切る。ゆくゆくは運営に参加していた見逃し配信サービス『ＴＶｅｒ』からの離脱をもくろんでいるようです。民放の中で一番の影響力を持つ日テレが『ＴＶｅｒ』から離脱するとなると、もはや組織として成り立たなくなる。関係者は戦々恐々としているようです」（事情通）

■広告費が激減

　同時配信に関してはＮＨＫがすでに昨年３月から実施済み。今回、日テレが４月からレギュラー同時配信に踏み切れば民放局としては初めての快挙になる。

「日テレは『ネット同時配信』運用に向け１０００億円規模の設備費を予算計上した。コロナ禍で広告費が先細る中、ここまで予算を投入する理由は、大きな危機感を持っているからです。若者のテレビ離れは著しい。総務省の２０１９年度の調査によるとテレビをリアルタイム視聴していない人の割合は１０代で３８・４％、２０代で３４・１％。５０代の７・２％、６０代の６・４％。

今後はパソコンとスマホだけです。事実、昨年、国内のテレビ広告費はインターネット広告費に初めて抜かれている。日テレが生き残るためにも同時配信は実施しなければならない。何かやらないとこのまま広告費は落ち込み、局が潰れてしまう」（日テレ関係者）

　もっとも、日テレの取り組みを「無謀だ」として一笑に付すのが大手広告代理店幹部だ。

「潤沢な予算や多くのスタッフを抱えるＮＨＫと違い、日テレは１０分の１以下の予算やスタッフで同時配信に取り組むわけです。まさに地獄ですよ。日テレ以外の民放局が手を出せないのはまさにこの予算とスタッフを獲得できないからです。果たして成功するのか。失敗すれば大打撃になる」

　この難局に取り組んでいるのが日テレの頭脳といわれ、配信作業やＨｕｌｕを陰で運営している「ＩＣＴ戦略本部」の局員だという。

「総勢８０人余り。編成、報道、制作、ライツ、技術など局内のいろいろな部署を横断して集められた猛者ばかりです。ＩＣＴに異動希望を出しても審査が難しくなかなかかなわないそうです。こうした局員にプラスして中途採用で募集したスタッフから構成されている。

日テレの未来をこの部隊が担っていると言っても過言ではありません。一人一人が物凄い知識と技術を持っていて、東大卒や京大卒がゴロゴロしている。面白いのは中途採用に応募してきた局員は年収ではなく『何か面白いことができそうだから』という理由で集まっています」（関係者）

　その一方、日テレ局員の不満は爆発寸前。退職者も後を絶たないのだという。

「視聴率トップでも年収はいまだにキー局最下位。優秀な局員は見切りをつけて辞めていきます」（編成関係者）

　それでも、さる放送作家はこう話す。

「多くの局員が歯を食いしばっている。日テレはテレビ局のなかでＭ体質。なんだかんだといって結果を出していますからね」（放送作家）　座して死を待つより一気に勝負に打って出た日テレ。１０年後、いや３年後は、どこのテレビ局が笑っているのだろうか――。

2021年1月5日 9時26分 ゲンダイ
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