【日曜朝のテレビに異変】＜サンデー・ジャポン＞視聴率15％超えで『ワイドナショー』に圧勝の裏側…TBSの“若返り”戦略

まずは、両番組の最近の視聴率を比較してみよう。

「7月26日放送の『サンジャポ』の視聴率は世帯13.7％（ビデオリサーチ調べ、関東地区／以下同）、個人でも6.7％と、かなり高い数字を誇っています。
この日のTBSは朝6時から深夜4時まで全40番組くらいありましたが、その中でも堂々の3位です。1位は『半沢直樹』の22.1％、2位は『サンデーモーニング』の16.2％で、それらに次ぐ記録なのです。

ちなみに、同じ26日の『ワイドナショー』は世帯7.7％、個人4.0％。つまり、『サンジャポ』は宿敵に6％の差をつけて、完全勝利しているのです」（芸能ライター）

　特に記録的だったのが、7月19日だ。

この日の視聴率は『サンジャポ』が15.8％（個人8.0％）という怪物的な数字に対し、『ワイドナ』は8.2％（個人4.3％）。なんと、『サンジャポ』は『ワイドナ』に7.6％もの大差をつけていたのだ。

　
この状況に、『サンジャポ』の高視聴率は『サンデーモーニング』からの“おこぼれ”があるからだと思った読者も多いかもしれない。しかし、実際はそうではないようだ。

たとえば、約1年前の2019年8月4日。この日の『サンデーモーニング』は世帯で14.7％とハイアベレージを誇っていたのに対し、その直後の『サンジャポ』は8.5％と、視聴率は6％以上も下落しているのだ。
ちなみに、この日の『ワイドナショー』は8.0％。1年前までは、0.5ポイントの僅差で『サンジャポ』を猛追していた。

　では、なぜ『サンジャポ』は大復活を遂げたのか。

その理由について、テレビ局関係者は語る。

「これまで『サンジャポ』は、ある意味で“内輪の笑い”を番組のカラーにしていました。
“サンジャポジャーナリスト”と称する特派員たちが、カメラ手前にあるマイクまでダッシュしてきたり、タレントの囲み取材にわざわざ3人でやってきてマイクを向けたり。

さらに、“ご意見番”として『アウト×デラックス』（フジテレビ系）でもおなじみの矢部美穂とその母・文子さんを登場させたり。

　また、タレントの写真が使えないときは、わざわざガリットチュウの福島善成にモノマネさせていました。
それに対してスタジオで失笑するというのがお決まりのパターンでしたが、去年あたりから、それらを完全撤廃したのです。

さらに、コロナ禍に対応したのか、テリー伊藤やデーブ・スペクターといった古参のレギュラーを別セットからリモートで出演させ、藤田ニコルや、みちょぱ、
さらには人気ユーチューバーのヴァンゆんといった若い面々をスタジオの最前線に投入。いわば、若返りを図ったのです。

　これによって、扱うネタは同じでも清潔感やフレッシュさが出ました。

また、スタジオセットやテロップのロゴといった細かい部分もポップに“装飾”しています。つまり、リニューアルしているのです」

2020.08.09 05:20　ビジネスジャーナル
https://biz-journal.jp/2020/08/post_172451.html